'क्या वह लड़की इंस्टाग्राम से है?': प्रभावित लोग लास वेगास को भुना रहे हैं

  विनीशियन कसीनो की एक कर्मचारी इसिड्रा रान्डल, फ्रांसिन मैरिक को भुगतान करना शुरू करने से पहले भुगतान करती है ... वेनिस कसीनो की एक कर्मचारी इसिड्रा रान्डल शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस में एक उच्च सीमा स्लॉट खेलना शुरू करने से पहले फ्रांसिन मैरिक को भुगतान करती है। मैरिक अपना YouTube चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाती है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  फ्रांसिन मैरिक शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस में एक हाई लिमिट स्लॉट खेलते हुए वीडियो फुटेज फिल्माता है। मैरिक अपना यूट्यूब चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाता है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस में उसे पहचानने के बाद, फ्रांसिन मैरिक, बाएं, टेलर ट्रान के साथ चैट करती है। मैरिक अपना YouTube चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाती है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  Francine Maric शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस कैसीनो में एक उच्च सीमा स्लॉट खेलता है। Maric अपना YouTube चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाती है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  फ्रांसिन मैरिक, ठीक है, फिल्में खुद अपने पति के रूप में एक उच्च सीमा स्लॉट खेलती हैं, मिरान मैरिक शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस कैसीनो में देखता है। मैरिक अपना YouTube चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाता है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  फ्रांसिन मैरिक शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस कैसीनो में एक उच्च सीमा वाली स्लॉट मशीन में नकदी डालता है। मैरिक अपना YouTube चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाती है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5  फ्रांसिन मैरिक शुक्रवार, 4 नवंबर, 2022 को वेनिस में एक हाई लिमिट स्लॉट खेलते हुए वीडियो फुटेज फिल्माता है। मैरिक अपना यूट्यूब चैनल 'लेडी लक मुख्यालय' चलाता है। (अमाया एडवर्ड्स/लास वेगास रिव्यू-जर्नल) @amayaedw5

फ्रांसिन मैरिक हाई-लिमिट स्लॉट रूम में एक स्लॉट मशीन के पास खड़ी वेनेटियन के अंदर थी, एक हैंडपे का इंतजार कर रही थी, जब किसी ने उसे पहचान लिया।

उस आदमी ने अपने दोस्तों से फुसफुसाया, और उनमें से एक ने फ्रांसिन के पति मिरान के कंधे पर थपथपाया, जो फ्रांसिन से कई फीट दूर खड़ा था, और पूछा: 'क्या वह इंस्टाग्राम की लड़की है? क्या मुझे उसके साथ तस्वीर लेने के लिए उसे भुगतान करना होगा?



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द मैरिक्स यूट्यूब चैनल लेडी लक मुख्यालय के पीछे है, जहां फ्रांसिन खुद हाई-लिमिट स्लॉट खेलती हैं और होटलों की समीक्षा करती हैं। अटलांटा में रहने वाली इस जोड़ी ने 2018 में लास वेगास और कैसीनो जैकपॉट्स की अपनी यात्राओं की तस्वीरें पोस्ट करते हुए इंस्टाग्राम पर कंटेंट बनाना शुरू किया। अनुयायियों ने सुझाव दिया कि वह खुद को स्लॉट खेलती है, इसलिए उसने किया, और चैनल जल्दी से बंद हो गया।



अब, लेडी लक मुख्यालय यूट्यूब और फेसबुक के बीच अनुमानित दस लाख दैनिक विचारों का आदेश देता है। वह आंशिक रूप से भुगतान की गई साझेदारी से खेलों को बढ़ावा देने वाली लाइवस्ट्रीम या वीडियो के साथ इसका लाभ उठाती है।

मैरिक्स ने कहा कि वे शुरुआत से ही समझ गए थे कि उनके वीडियो व्यवसाय में बदल सकते हैं।



“मुझे तुरंत पता चल गया था कि हमारे पास कुछ है क्योंकि टिप्पणियाँ आ रही थीं; विचार आ रहे थे; लोग और अधिक चाह रहे थे इसलिए हमने और पोस्ट करना शुरू कर दिया,' फ्रांसिन मैरिक ने कहा। “जितना अधिक मैंने पोस्ट किया, उतने ही अधिक लोग अधिक वीडियो चाहते रहे। वे और बातचीत करना चाहते थे। वे जुड़ना चाहते थे, और यह डोमिनोज़ प्रभाव जैसा था।

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100,000 से कम फॉलोअर्स वाले सूक्ष्म-प्रभावकों से लेकर लाखों प्रशंसकों वाले मैक्रो-प्रभावितों तक, उनकी ऑनलाइन सामग्री फेसबुक और इंस्टाग्राम से लेकर टिकटॉक तक हर जगह है। और सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर लास वेगास मार्केटिंग मशीन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बन गए हैं।

अनुसंधान फर्म के अनुसार, वैश्विक प्रभावशाली विपणन उद्योग पिछले साल .4 बिलियन तक पहुंच गया था, और इसके 2030 में 3.1 बिलियन तक बढ़ने की उम्मीद है, जो कि 33.4 प्रतिशत की चक्रवृद्धि वार्षिक वृद्धि दर पर है। ग्रैंड व्यू रिसर्च .

और आर्थिक मंदी की आशंका के बावजूद, कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि आर्थिक मंदी के दौरान प्रभावशाली विपणन और भी अधिक बढ़ सकता है क्योंकि व्यवसाय वैकल्पिक और लागत प्रभावी चैनलों की ओर मुड़ते हैं।

लास वेगास कन्वेंशन एंड विजिटर्स अथॉरिटी, लास वेगास के लिए गंतव्य विपणन संगठन, एक वर्ष में इसके साथ काम करने वाले प्रभावितों की संख्या तीन गुना से अधिक है। एलवीसीवीए के डिजिटल मार्केटिंग के वरिष्ठ निदेशक माइकल ओ'ब्रायन ने कहा कि यह वित्त वर्ष 2021 के लिए 26 प्रभावितों का उपयोग करने से इस वर्ष 100 प्रभावशाली लोगों का उपयोग करने के लिए चला गया।

ओ'ब्रायन ने कहा, 'जो ब्रांड इसे सही कर रहे हैं, उनके लिए वे जल्दबाजी नहीं कर रहे हैं।' 'वे समझने में अपना समय ले रहे हैं: क्या यह व्यक्ति एक संगठन के रूप में हमारे मूल्यों के साथ संरेखित करता है, हम किसके लिए खड़े हैं और हम वेगास को क्या चाहते हैं? और यदि ऐसा है, तो हम निश्चित रूप से गंतव्य पर उनका स्वागत करते हैं।”

उन्होंने कहा कि सम्मेलन प्राधिकरण न्यूयॉर्क स्थित ग्रे ग्रुप के साथ काम करता है ताकि एक प्रभावशाली दर्शकों की जनसांख्यिकी, सगाई की दर और अन्य कारकों का निर्धारण किया जा सके। ग्रे को पिछले साल एलवीसीवीए की सामाजिक ब्रांड एजेंसी नामित किया गया था, जिसे दो साल के दो विकल्पों के साथ दो साल का अनुबंध प्राप्त हुआ था। कुल $ 160 मिलियन।

पूर्णकालिक सोशल मीडिया

इन्फ्लुएंसर, या सामग्री निर्माता, आमतौर पर अपने खाते बनाते हैं क्योंकि वे किसी विशेष विषय या उद्योग के बारे में भावुक होते हैं। उदाहरण के लिए, कुछ वेगास निर्माता स्लॉट, भोजन या जीवन शैली युक्तियों के बारे में फ़ोटो और वीडियो पोस्ट करेंगे।

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ट्रैवल रूबी यूट्यूब चैनल के पीछे काम करने वाली एलीस शुल्त्स ने कहा कि उन्होंने और उनके पति ने मिल्वौकी, विस्कॉन्सिन में रहते हुए 2019 में वेगास से संबंधित यात्रा वीडियो फिल्माना शुरू किया। उसने कहा कि उसके चैनल को 2020 में लोकप्रियता मिली जब उसने वेगास में अपनी मासिक यात्राओं के वीडियो पोस्ट किए जिसमें बदलते महामारी से संबंधित सुरक्षा उपायों के बारे में बताया गया।

'मैं जिस तरह से दर्शकों से बात करती हूं उसे देखती हूं जैसे कि मैं उनके बगल में हवाई जहाज या किसी चीज पर बैठी हूं,' उसने कहा। 'वे पसंद कर रहे हैं, 'यह मेरी पहली बार वेगास में है।' और मैं उन्हें बता सकता हूं, 'आपको यह करना होगा। तुम्हें यहाँ जाना चाहिए।'”

उसके YouTube चैनल के 190,000 सब्सक्राइबर और लगभग 40 मिलियन व्यूज हैं। वह और उनके पति दो महीने पहले पूरी तरह से ट्रैवल रूबी के साथ-साथ अपने नए यूट्यूब चैनल रूबी स्लॉट्स पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लास वेगास चले गए, जो स्लॉट पे पर केंद्रित है। दो महीने पहले लॉन्च होने के बाद से रूबी स्लॉट्स ने 14,800 ग्राहक और 2.6 मिलियन व्यूज प्राप्त किए हैं।

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जैसे-जैसे वीडियो देखे जाने की संख्या बढ़ती है और चैनल के अनुयायी बढ़ते हैं, कुछ प्लेटफ़ॉर्म मुद्रीकरण की पेशकश करेंगे, जैसे कि Google का AdSense, एक राजस्व-साझाकरण प्लेटफ़ॉर्म जहाँ विज्ञापन निर्माता के वीडियो में रखे जाते हैं। प्रभावित करने वाले कई लोगों ने कहा कि विमुद्रीकरण या साझेदारी कार्यक्रमों ने उन्हें सामग्री निर्माण को पूर्णकालिक नौकरी बनाने का विश्वास दिलाया।

निक्सन पीबॉडी एलएलपी के लॉस एंजिल्स कार्यालय में एक भागीदार ऐली हेस्लर ने कहा कि प्रभावित करने वालों के लिए अन्य राजस्व धाराओं में ब्रांड सौदे, सामग्री निर्माता फंड, संबद्ध कार्यक्रम, शिक्षण मास्टरक्लास और अपूरणीय टोकन शामिल हैं। मनोरंजन और बौद्धिक संपदा वकील टिक्कॉक स्टार एडिसन राय, मॉडल और लेखक एमिली राताजकोव्स्की और नेटफ्लिक्स श्रृंखला 'क्वीर आई' के डिजाइनर और टेलीविजन व्यक्तित्व टैन फ्रांस जैसे ग्राहकों के साथ काम करते हैं।

हेस्लर ने कहा, 'राजस्व धाराएं अंतहीन हैं।' 'जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म विकसित होते हैं, मुद्रीकरण के अधिक अवसर मिलते हैं।'

व्यवसायों और रचनाकारों ने अपने मुआवजे के मॉडल को रिव्यू-जर्नल के साथ साझा करने से इनकार कर दिया, लेकिन कहा कि इसमें साझेदारी के प्रकार के आधार पर होटल में ठहरने और भोजन, मुफ्त उत्पादों या प्रभावशाली शुल्क प्राप्त करने जैसे मुफ्त अनुभव शामिल हो सकते हैं।

अतिथि दृष्टि से

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हाई-प्रोफाइल प्रभावितों के साथ काम करना एक ब्रांड के उत्पाद को लाखों लोगों के सामने रख सकता है, विशेष रूप से ऐसे दर्शक जिनके सदस्य ब्रांड से अपरिचित हो सकते हैं। केवल हथेलियों को देखें। इसने YouTuber जिमी डोनाल्डसन के साथ साझेदारी करने के बाद $ 150,000-प्रति-रात्रि 'एपिक एक्सपीरियंस सूट पैकेज' का अनावरण किया, जिसे MrBeast के नाम से जाना जाता है। उनके मुख्य चैनल के 112 मिलियन सब्सक्राइबर हैं।

तीन-सुइट होटल पैकेज उसके '1$ बनाम ,000,000 होटल के कमरे!' वीडियो, जहां वह विभिन्न संपत्तियों पर होटल में ठहरने और सुविधाओं की तुलना करता है।

वीडियो में, डोनाल्डसन और उनके दोस्तों को पाम्स में होटल के दो मंजिला डेमियन हेयरस्ट-डिज़ाइन किए गए एम्पैथी सुइट स्काई विला, इनडोर बास्केटबॉल कोर्ट के साथ 10,000 वर्ग फुट के हार्डवुड सूट और किंगपिन सूट का दौरा करते हुए देखा जा सकता है, जिसमें एक टू-लेन बॉलिंग एली और इसका नाम बदनाम फैरेली ब्रदर्स की फिल्म के नाम पर रखा गया है।

पाम्स मार्केटिंग के वाइस प्रेसिडेंट जेनिफर जॉनसन ने कहा कि कंटेंट क्रिएटर्स के साथ काम करना विविधता लाने का एक तरीका है कि ब्रांड को कैसे, कहां और कितनी बार देखा जाता है।

जॉनसन ने कहा, 'यह एक अलग अनुभव है कि वे अतिथि परिप्रेक्ष्य से महसूस कर सकते हैं कि हम अपने कुछ पारंपरिक मार्केटिंग मार्गों से जरूरी नहीं कर सकते हैं।' 'हमारे पास अपनी संपत्ति और उन चीजों को प्रदर्शित करने का अवसर है जो हम इस अनोखे तरीके से पेश करते हैं जो कि बाकी सब कुछ जोड़ता है जो हम मार्केटिंग के नजरिए से कर रहे हैं।'

ब्रांडों के लिए सफल साझेदारी की कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि सामग्री निर्माता अपनी समीक्षाओं में प्रामाणिक हों और पारंपरिक भुगतान किए गए विज्ञापन की तरह सामने आने से बचें। इसके लिए काम करने के लिए, हेंडरसन-आधारित क्राफ्टहॉस ब्रेवरी जैसे कुछ व्यवसाय प्रभावित करने वालों के साथ साझेदारी करने का चयन करते समय बहुत चयनात्मक होते हैं।

'मुझे मार्केटिंग पसंद है। मुझे मीडिया और विज्ञापन से प्यार है, ”संस्थापक और सह-मालिक वायंडी फॉरेस्ट ने कहा। 'मैं विशेष रूप से इसे समुदाय में वापस लाने के लिए प्यार करता हूँ। अगर कोई और मेरी मदद करना चाहता है, तो मेरे बजाय उसी चैनल पर अपना संदेश चिल्लाकर - मैं निश्चित रूप से कुछ व्यक्तित्वों के साथ साझेदारी करने में मूल्य देखता हूं। लेकिन उन्हें सही लोग बनना होगा।

इस बीच, कंटेंट क्रिएटर्स भी अपनी पार्टनरशिप को गंभीरता से लेते हैं।

मैरिक ने कहा कि उसके पास कई अन्य प्रस्तावों के क्षेत्ररक्षण के बावजूद iGaming से संबंधित दो प्रायोजन सौदे हैं। उसने अपनी ब्रांड साझेदारी को प्रबंधित करने के लिए लगभग 18 महीने पहले अपनी कॉर्पोरेट नौकरी भी छोड़ दी, उसने कहा, क्योंकि यह महत्वपूर्ण है कि उसके दर्शक उसकी सिफारिशों पर भरोसा कर सकें।

मैरिक ने कहा, 'यह कुछ ऐसा होना चाहिए जो मुझे लगता है कि न केवल मुझे पसंद है, बल्कि मुझे लगता है कि दर्शकों को भी पसंद आएगा।'

मैककेना रॉस रिपोर्ट फॉर अमेरिका के साथ एक कोर सदस्य है, जो एक राष्ट्रीय सेवा कार्यक्रम है जो पत्रकारों को स्थानीय समाचार कक्षों में रखता है। पर उससे संपर्क करें mross@reviewjournal.com . पालन ​​करना @mckenna_ross_ ट्विटर पे।